Rivca Rubin pomaga ludziom w życiu życiem, którego pragną: artystom w realizacji ich wizji, zrozumieniu i rozwinięciu ich własnej praktyki; firmom i organizacjom w określeniu kierunku ich rozwoju, dostosowaniu sposobów pracy do wyznawanych wartości i w kreowaniu kultury pracy, dzięki której wszyscy czują się zaangażowani, docenieni i zmotywowani do rozwoju. Jest dyrektorem Imagine – organizacji zajmującej się zagadnieniami liderstwa i rozwoju oraz mentoringiem kulturalnych aktywistów, artystów, moderatorów i programatorów. W 2016 roku Rivca stworzyła Uptimism – globalny ruch postulujący i inspirujący przemianę myślenia poprzez zmianę codziennego języka. W centrum jej działań leży przekonanie o konieczności odejścia od życia w poczuciu przymusu w stronę życia kierowanego świadomym wyborem.

Rivca pracuje z zespołami, organizacjami, społecznościami w całej Europie i w Południowej Afryce. Obecnie moderuje m.in. niemiecką Akademię Producentów Sztuk Performatywnych, współpracuje z Akademią Islington Mill w Anglii, prowadzi szkolenia z serii Upwording Your Relationships dla organizacji seedcom w Johannesburgu, przygotowuje także program dla szkoły teatru fizycznego w czeskim Brnie oraz wspiera w rozwoju zespół Schloss Bröllin’s.

W latach 1985-1995 Rivca prowadziła organizację Physical State International oraz laboratorium dla młodych artystów Kaizen Creative (1997-2002). W latach 1997-2001 wykładała także na Uniwersytecie w Manchesterze. Zanim została trenerem, była producentką i choreografką. Jest magistrem Stosowanych Nauk Behawioralnych i licencjonowanym trenerem Nonviolent Communication (NVC) oraz programowania neurolongwistycznego (NLP); jej doświadczenie obejmuje także studia z zakresu Clean Language, Spiral Dynamics, Systems Thinking oraz filozofii.